在國民健康意識提升和消費需求從“剛需消費”向“生活品質”轉變的背景下，消費者的健康消費需求近年來不斷釋放，相關領域市場規(guī)模不斷擴大，筋膜槍、按摩儀等保健按摩產品受到關注。而在筋膜槍行業(yè)迅速發(fā)展的同時，由于消費者對產品的質量和功能要求越來越高，行業(yè)“內卷”也在加劇。

　　據開源證券研報，筋膜槍背后的需求邏輯是疫情推動全民健康意識深化，健身、職場雙場景延續(xù)筋膜槍“長周期”需求。目前國內知名筋膜槍企業(yè)包括云麥科技、未來穿戴、倍益康等。噪音、重量、電池容量是筋膜槍的關鍵性指標，經過對市面上的產品進行比較，開源證券指出，倍益康筋膜槍產品矩陣豐富且在產品性能上具有優(yōu)勢。

　　“在筋膜槍領域，我們獲得了401個專利，數量達到全球top2，中國top1?！?0月20日，在深圳舉行的新品發(fā)布會上倍益康董事長兼總經理張文表示，技術研發(fā)和產品創(chuàng)新是企業(yè)專業(yè)實力的體現。

　　現場，張文還對全球筋膜槍行業(yè)現狀了分析，直指筋膜槍市場整體還處于秩序建立階段。他表示，使用有刷電機、二手電芯或劣質電芯的劣質品牌正在與無刷電機、原裝品牌電芯的優(yōu)質進行“PK”。他宣稱盡管在成本及定價上具有一定劣勢，但品牌仍堅持使用無刷電機、原裝品牌電芯。

　　“內卷”加劇下市場參與者如何破局？

　　“筋膜槍是一種軟組織康復工具，通過高頻率沖擊放松身體的軟組織，達到身體肌肉放松的效果?！睆埼慕榻B稱。

　　根據市場調研在線網發(fā)布的2023—2029年中國按摩筋膜槍行業(yè)市場供需形勢及投資策略探討報告分析，中國按摩筋膜槍的市場規(guī)模在2017年達到11.3億元，2018年上升至13.7億元，2019年達到17.2億元，到2020年末達到20.7億元，2021年末達到24.8億元，2022年末達到29.2億元，2023年末達到34.2億元，2024年末達到39.8億元，2025年末達到45.9億元。

　　根據開源證券研報，近兩年，包括云麥科技、倍輕松、未來穿戴、倍益康等多家“筋膜槍”產業(yè)鏈企業(yè)都在加快資本融資步伐。

　　開源證券指出，筋膜槍背后的需求邏輯是疫情推動全民健康意識深化，健身、職場雙場景延續(xù)筋膜槍的“長周期”需求。結合其他康復科技類大單品的生命周期，未來3—5年筋膜槍產品仍將處于“成長期”。但相較2020年和2021年的高增速，自2022年開始國內筋膜槍市場的平均增長率在20%左右，有所下降，筋膜槍產品已渡過“引入期”，進入“成長期”。

　　財經評論員張雪峰向《華夏時報》記者表示，筋膜槍和按摩儀等健康消費領域競爭加劇的原因有多方面，包括市場需求的增長、技術進步和產品創(chuàng)新、品牌競爭、渠道和價格競爭等。隨著大眾健康意識的提高，人們對健康產品的需求不斷增加，導致市場上出現了眾多競爭對手。同時，技術的進步和產品創(chuàng)新也促使公司不斷更新產品，以滿足消費者需求。另外，隨著市場逐漸飽和，企業(yè)之間的競爭也變得更加激烈，導致了市場格局的“內卷”。

　　“競爭加速和‘內卷’加劇的市場格局下，相關企業(yè)應該從以下幾個方面破局。首先，要注重產品的差異化和創(chuàng)新，通過技術、設計、功能等方面的優(yōu)勢來與競爭對手區(qū)別開來。其次，要建立強大的品牌形象和聲譽，通過市場推廣和品牌營銷來提高產品的競爭力。此外，要加強渠道拓展和銷售網絡的建設，提高產品的市場覆蓋率。最后，要關注消費者需求的變化，并及時調整和優(yōu)化產品策略，以滿足消費者的個性化需求?！睆堁┓褰ㄗh。

　　此外，張雪峰還指出，在筋膜槍行業(yè)的發(fā)展中，存在一些問題值得關注。首先是市場監(jiān)管缺位和產品質量參差不齊的問題，一些劣質產品可能存在安全隱患，影響消費者的信任度。其次是價格戰(zhàn)激烈，一些企業(yè)為了爭奪市場份額而進行惡性競爭，可能導致價格不合理和產品質量下降。此外，行業(yè)的市場準入門檻相對較低，導致市場上出現大量的小企業(yè)和產品，市場競爭激烈，行業(yè)集中度較低。因此，行業(yè)需要加強自律和規(guī)范化發(fā)展，通過加強合作與競爭共存，提高整個行業(yè)的品牌形象和產品質量水平。