9月24日,國家廣播電視總局主辦的2021廣電視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在深圳國際會展中心舉行,會上發(fā)布了《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告(2021)》。報告顯示,2020年我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已接近10億,達(dá)到9.55億,網(wǎng)絡(luò)視聽收入在全國廣播電視行業(yè)總收入中的比重達(dá)到31.95%,呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

目前,我國電視收視形態(tài)共有三大類,分別是有線數(shù)字電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是指的是基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等,通過電視機、機頂盒等終端接收設(shè)備,向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業(yè)務(wù)。近年來,我國互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端OTT激活量不斷創(chuàng)新高。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示,2021上半年,國內(nèi)OTT T V激活數(shù)已達(dá)到2.9億臺,其中智能電視激活量2.6億臺,OTT機頂盒激活量約為3500萬臺。2021年上半年,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視日活規(guī)模超1億臺,穩(wěn)定在1.05億臺左右,家庭滲透率達(dá)62%。

受到疫情的影響,“客廳經(jīng)濟”得到快速發(fā)展,使得電視大屏用戶的不斷回流,擁有著海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,以及大屏、超高清、沉浸式觀看體驗的互聯(lián)網(wǎng)電視更受到人們的青睞。根據(jù)CSM《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》顯示,2020年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視觀眾獨立到達(dá)增長顯著,2020年4季度觀眾到達(dá)28.1%,渠道傳播優(yōu)勢提升迅速。2020年,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視各年齡層觀眾收視時長全面提升,45歲以下群體人均收視時長增長顯著,人均收視時長比去年同期增加近20分鐘。

自2010年國家開始發(fā)布第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照開始,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也從過去的“野生”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝H生”,行業(yè)的監(jiān)管也在逐漸放寬,這也吸引了許多企業(yè)的紛紛進入該領(lǐng)域,既有廣電系的七大互聯(lián)網(wǎng)牌照商、電視廠商、手機廠商,還有BAT系互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);硬件方面,國內(nèi)五大彩電廠商以及互聯(lián)網(wǎng)手機廠商如小米、華為、OPPO、百度也均已研發(fā)、制造互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品以及相關(guān)的智能電視系統(tǒng)平臺的研發(fā)、運營;應(yīng)用軟件方面發(fā)展也日漸成熟,已經(jīng)發(fā)展形成了影視、生活、音樂、游戲、教育、工具、服務(wù)七大類應(yīng)用,一些移動端主流應(yīng)用企業(yè)也均在發(fā)力大屏端;

除此之外,還也涌現(xiàn)了一批以當(dāng)貝為代表的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。作為中國最知名的智能大屏增值服務(wù)提供商,當(dāng)貝目前已經(jīng)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)方面實現(xiàn)完全打通,覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài),除擁有國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場外,當(dāng)貝還擁有當(dāng)貝影視、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等國內(nèi)諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用。另外,當(dāng)貝也通過旗下自研的智能電視操作系統(tǒng)——當(dāng)貝OS系統(tǒng),與國內(nèi)主流視頻平臺建立內(nèi)容合作,并大力布局包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端業(yè)務(wù)。截止目前,當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

隨著5G、AloT技術(shù)發(fā)展,電視大屏在家庭設(shè)備入口的價值正在被二次開發(fā),電視大屏將有望成為家庭智慧控制中心。電視已經(jīng)不僅僅是家庭的娛樂中心,還是社交、辦公、健身等應(yīng)用場景的重要載體。尤其是2020年突如其來的疫情,更助推了這種趨勢。由于居家時間延長,人們對于大屏的互聯(lián)網(wǎng)增值需求更加凸顯,除了視聽娛樂外,教育、健身、云辦公、云娛樂都可以通過大屏完成,智能大屏的功能已經(jīng)不再局限于單純的觀看電視節(jié)目,還涵蓋在線教育、大屏娛樂、電視購物、視頻通話、遠(yuǎn)程辦公等領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)電視的價值也正日益凸顯,行業(yè)未來增長可期。