謠言成真，特斯拉再甩價(jià)格牌。7月30日，特斯拉宣布，國(guó)產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版車(chē)型售價(jià)下調(diào)1.5萬(wàn)元，調(diào)整后價(jià)格為23.59萬(wàn)元。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這已是近10個(gè)月來(lái)國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3第二次調(diào)價(jià)。

再次降價(jià)

去年10月1日，特斯拉宣布，國(guó)產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版車(chē)型補(bǔ)貼后售價(jià)由27.15萬(wàn)元下調(diào)至24.99萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)Model 3長(zhǎng)續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版車(chē)型售價(jià)由34.405萬(wàn)元下調(diào)至30.99萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)Model系列車(chē)型售價(jià)直接殺進(jìn)24萬(wàn)元區(qū)間。

隨著頻繁調(diào)整價(jià)格，去年便傳出國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3售價(jià)將下探至23萬(wàn)元區(qū)間的消息，但對(duì)此特斯拉方面回應(yīng)稱(chēng)：“均為謠言。”面對(duì)本次謠言成真，有網(wǎng)友戲言：“辟謠不可信，期待Model 3降到20萬(wàn)元。”

作為走量車(chē)型，Model 3價(jià)格持續(xù)下探的背后，離不開(kāi)規(guī)模效應(yīng)及國(guó)產(chǎn)化帶來(lái)的零部件成本下降。特斯拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次價(jià)格調(diào)整反映出成本波動(dòng)的實(shí)際情況。對(duì)于本次成本波動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，特斯拉已將國(guó)產(chǎn)Model 3的進(jìn)口電機(jī)換裝成國(guó)產(chǎn)電機(jī)，為降價(jià)留出空間。

此前，國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版車(chē)型從三元鋰電池更換為磷酸鐵鋰電池后，售價(jià)也相應(yīng)下調(diào)。對(duì)此，一位特斯拉官方客服人員對(duì)北京商報(bào)記者表示，已接到國(guó)產(chǎn)化電機(jī)切換通知，目前正處于切換階段?！半m然電機(jī)切換，但對(duì)國(guó)產(chǎn)Model 3性能方面不會(huì)產(chǎn)生任何影響。切換階段將隨機(jī)投放，消費(fèi)者提到的新車(chē)可能是國(guó)產(chǎn)電機(jī)，也可能是進(jìn)口電機(jī)?！痹摽头藛T說(shuō)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

值得注意的是，國(guó)產(chǎn)Model 3已是特斯拉本月內(nèi)調(diào)價(jià)的第二款車(chē)型。7月8日，國(guó)產(chǎn)Model Y標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版正式上線，將Model Y門(mén)檻拉低至27.6萬(wàn)元（補(bǔ)貼后）。

從價(jià)格上看，國(guó)產(chǎn)Model Y標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版售價(jià)僅比Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版高1萬(wàn)元，但續(xù)航里程、電池容量、內(nèi)飾配置、車(chē)型空間均超過(guò)后者。

此前，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上曾表示，未來(lái)特斯拉將維持50%以上的銷(xiāo)量增速。這意味著，今年特斯拉的銷(xiāo)量預(yù)期為75萬(wàn)輛以上。但有投資者預(yù)期，特斯拉今年銷(xiāo)量或?qū)⑦_(dá)到80萬(wàn)輛。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，特斯拉全球銷(xiāo)量達(dá)38萬(wàn)輛，其中在華銷(xiāo)量為16萬(wàn)輛，中國(guó)市場(chǎng)逐漸成為特斯拉全球銷(xiāo)量的重要支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年二季度，特斯拉在華市場(chǎng)份額占比已超過(guò)歐洲，成為僅次于北美的第二大消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)成員顏景輝認(rèn)為，先期投放的國(guó)產(chǎn)Model 3車(chē)型取得良好銷(xiāo)量成績(jī)，已讓特斯拉嘗到中國(guó)市場(chǎng)的“甜頭”。特斯拉提速?lài)?guó)產(chǎn)化的最終目的是依靠中國(guó)市場(chǎng)提升整體交付量，以完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)。

事實(shí)上，特斯拉車(chē)型售價(jià)不斷下探，也讓其他車(chē)企壓力倍增。目前，東風(fēng)嵐圖、北汽極狐等傳統(tǒng)車(chē)企孵化的新造車(chē)品牌，均瞄準(zhǔn)高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力三大頭部玩家蔚來(lái)、小鵬、理想，目前在售主力車(chē)型售價(jià)也在22萬(wàn)元以上。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各車(chē)企在新能源汽車(chē)領(lǐng)域均瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，除轉(zhuǎn)型過(guò)程中需梳理新品牌形象的同時(shí)，未形成銷(xiāo)量規(guī)模效應(yīng)導(dǎo)致的高成本壓力，也讓各車(chē)企選擇拉高車(chē)型定位以保證利潤(rùn)空間。而隨著特斯拉國(guó)產(chǎn)化不斷提升，不排除未來(lái)再度打出降價(jià)牌進(jìn)一步搶奪市場(chǎng)份額，因此留給傳統(tǒng)車(chē)企的調(diào)整時(shí)間已經(jīng)不多。