突然發(fā)現(xiàn)，原來“家家都在買，一家好幾臺(tái)”的電視機(jī)，如今在很多年輕人的家電采購清單中不僅被排到最后，且購買數(shù)量也大大減少。最為重要的是，越來越多年輕人不再將“電視機(jī)”作為家庭的剛需性家電了。

楊嘉||撰稿

“最近一個(gè)多月，梳理了社群帶貨的情況，一共賣了300多臺(tái)家電，包括空冰洗、凈水機(jī)、電視機(jī)等，其中電視機(jī)占比不到10%，也就20多臺(tái)”。

一位專門從事家電社群渠道銷售的經(jīng)銷商告訴家電圈，他作為曾經(jīng)的彩電企業(yè)業(yè)務(wù)人員，都沒有想到，電視機(jī)如今在很多中國家庭的家電采購清單中，需求如此薄弱。

“最近幾個(gè)月，門店每個(gè)月平均利潤在10萬左右，電視機(jī)利潤貢獻(xiàn)也就1萬多，占比就10%左右。說實(shí)話，雖然我最早就是從修電視機(jī)起步，之后開始賣電視機(jī)，現(xiàn)在各種大小家電都在銷售，但讓我沒想到的是，電視機(jī)如今的銷售情況真的是很一般。不只是產(chǎn)品利潤低，關(guān)鍵是用戶需求量還小”。

一位當(dāng)年從電視維修起家、發(fā)展至今成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合家電門店的老板告訴家電圈，電視機(jī)過去一家一次買2、3臺(tái)，大尺寸放客廳，小尺寸放臥室。條件好的家庭，基本上客廳和每個(gè)房間都會(huì)有電視機(jī)。現(xiàn)在，很多家庭買家電時(shí)，先是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，到最后問要不要電視機(jī)，還說還要再等等，反正也不著急看。

日前，一家媒體發(fā)布的一份年輕人居家生活調(diào)查顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%。比咖啡機(jī)、電風(fēng)扇還要高。很多年輕人給出的理由很簡(jiǎn)單：電視機(jī)使用價(jià)值不大，不帶走電視機(jī)是因?yàn)檫€有其它產(chǎn)品可以取代電視機(jī)的功能。但是洗衣機(jī)、凈水機(jī)、電飯煲這些產(chǎn)品如果搬家時(shí)不帶走，就會(huì)直接影響生活，不方便了。

不只是彩電的經(jīng)銷商，第三方的媒體輿論，包括彩電企業(yè)最近幾年來，紛紛都看到了電視機(jī)在中國家庭的家電主角地位已經(jīng)全面動(dòng)搖，對(duì)于家庭用戶的剛需價(jià)值也在被削弱。早在多年前開始，很多彩電企業(yè)也在積極探索并拓展業(yè)務(wù)面：一是，以電視機(jī)為主角，從家用消費(fèi)市場(chǎng)向商用工程市場(chǎng)布局；二是，以顯示為新主角，從電視機(jī)到無處不在的各種顯示終端，在電視機(jī)遭遇天花板之際做大顯示賽道；三是，從電視機(jī)為起步，直接布局全品類家電。

回歸中國家庭，可以清楚地看到，當(dāng)空冰洗等產(chǎn)品，都在紛紛推動(dòng)與家居、建材渠道打通，試圖通過前置化營銷，將家電與家裝融為一體化；同時(shí)很多年輕一代的用戶，在品質(zhì)生活的影響下，對(duì)于空冰洗、凈水機(jī)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，已經(jīng)必不可少；彩電在家庭的功能價(jià)值卻在不斷銳減，不再是跟白電、廚電一起在房子裝修過程就會(huì)同步購買，而是等搬進(jìn)新家之后，如果確實(shí)存在需要后才會(huì)購買，同時(shí)市場(chǎng)上還出現(xiàn)了激光投影等一系列近似的替代品。

最為重要的是，對(duì)于很多家庭來說，電視機(jī)購買的數(shù)量已經(jīng)從過去一家2、3臺(tái)，徹底回歸到，家里客廳有一臺(tái)大屏電視就可以了；而且越來越多的年輕人，在客廳已經(jīng)不再選購液晶、OLED電視，而是直接選配100吋甚至120吋的激光電視了。

對(duì)于彩電企業(yè)來說，可以跳出電視機(jī)，做大顯示新賽道，從家庭的大屏電視機(jī)，到無處不在的各種智慧顯示屏、交互屏、教育屏，以及廣告屏、信息屏等。但是，對(duì)于市場(chǎng)上的眾多彩電經(jīng)銷商來說，如今也只能快速擺脫對(duì)電視機(jī)銷售規(guī)模和利潤的依賴，轉(zhuǎn)而成為綜合性的家電經(jīng)銷商。最終，這也直接帶來了大量彩電企業(yè)原有的渠道經(jīng)銷商體系要么瓦解，要么轉(zhuǎn)換賽道變身了。

透過電視機(jī)在中國家庭從過去的客廳、臥室唯一主角，到如今則淪為“家庭可有可無”配角地位。這并不是電視機(jī)的問題，也不是電視機(jī)經(jīng)銷商和工廠的問題，而是隨著人們生活水平的提升，生活方式的改變，以及生活理念，特別是生活?yuàn)蕵贩绞降呢S富。電視機(jī)還在，但是大屏電視的需求卻在收縮甚至消失。這不就是“路還在，但人們?cè)缇瓦x擇高鐵和飛機(jī)，甚至網(wǎng)約車出行了，誰還去擠大巴車、公交車呢”？

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