2020年落下帷幕，冰箱市場也以零售量3256萬臺，同比下降0.7%，零售額900億元，同比下降1.4%的成績，交出了一份超預(yù)期的答卷。在存量市場中，冰箱產(chǎn)業(yè)各方面的發(fā)展特點比2019年都更為突出。

在疫情等諸多負面影響下，中國GDP同比經(jīng)歷了短期的低谷，家電產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)受挫。據(jù)中金企信統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%，與之形成鮮明對比的是，冰箱市場零售額同比下降僅1.4%。除此之外，全球范圍內(nèi)的冰箱產(chǎn)能對中國市場依賴度顯著提高，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。作為家庭食材存儲和管理的核心家電，冰箱的需求更為剛性，在復(fù)雜環(huán)境下，冰箱產(chǎn)業(yè)的抵抗力穩(wěn)定性相對較強。

二季度開始，全球大宗商品原材料價格普遍上漲，與冰箱產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的化工、能源類價格增長更為突出，在疫情影響，企業(yè)經(jīng)營效率下降的大背景下，黑白料價格翻番，玻璃、鋼板價格全面上漲，使得生產(chǎn)成本持續(xù)走高，盈利壓力空前。這一壓力也迅速傳導(dǎo)至零售終端，帶動冰箱產(chǎn)業(yè)價格全面回升，線下市場進入價格增長的快通道，線上更是主動走出價格泥淖，在高價格敏感度的壓力下，實現(xiàn)多個細分市場價格雙位數(shù)增長。

在市場環(huán)境趨于惡劣的背景下，中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。中金企信監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%，同比增長2%。除馬太效應(yīng)加劇之外，TOP企業(yè)更是積極布局品牌矩陣，力求以品牌的多元化，充分挖掘消費者需求的多元化。價格層面，在經(jīng)歷了2017年的成本洗禮后，內(nèi)資企業(yè)應(yīng)對成本漲價潮顯得駕輕就熟，而合資企業(yè)相對保持穩(wěn)定，線下市場零售額份額21.3%，同比小幅增長0.2%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，冰箱市場始終保持著向多溫區(qū)&大容積方向發(fā)展，而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體，風冷大兩門/三門成為最佳解決方案。但這一發(fā)展趨勢在冰箱產(chǎn)業(yè)中略顯單薄，在成本持續(xù)上漲，品牌競爭激烈的大背景下，健康功能、顏值外觀、差異化門體等成為冰箱產(chǎn)品新的溢價方向。健康層面，除原有的保鮮功能，殺菌、凈味成為消費者進一步感受到冰箱功能的健康賣點，而差異化市場中，在企業(yè)端的積極參與和不斷的價格調(diào)整過程中，T型門、中字門和中式對開市場發(fā)展十分迅速，傳統(tǒng)門體市場有望被差異化產(chǎn)品激活。

2020年中國宣布多種進口商品不再免稅，冰箱產(chǎn)品位于其中，盡管中國冰箱市場進口規(guī)模較小，但取消免稅也一定程度上為“原裝進口”產(chǎn)品形成了一定的成本壓力；而以“雙循環(huán)”為指導(dǎo)的國內(nèi)經(jīng)濟政策加持，高質(zhì)量消費成為內(nèi)循環(huán)擴容的重要方式，家電市場的節(jié)能補貼和以舊換新也在持續(xù)推進。2021年中國GDP將實現(xiàn)同比8%的增長，在外部環(huán)境普遍樂觀的背景下，冰箱市場將持續(xù)保持穩(wěn)健型的發(fā)展節(jié)奏。除上游成本原因外，企業(yè)積極推進高端，智能市場和自由嵌入式市場持續(xù)發(fā)展等多重因素助力，預(yù)計2021年零售量增長2.0%，零售額增長2.3%，全渠道價格回歸正增長。